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Viernes, 24 de junio de 2016

Cómo convertir Snapchat en una herramienta para favorecer el bien social.

Snapchat permite publicar videos y fotos que tras unos segundos online, desaparecen.

Aunque Snapchat originalmente se planteó como una especie de patio de recreo digital para los más jóvenes, seha convertido en una de las claves del mercado de las redes sociales actuales y, tanto las marcas como diferentes organizaciones benéficas, han visto la posibilidad de aumentar su impacto con estos videos de 10 segundos.

De todas las plataformas sociales que han emergido en los últimos años, Snapchat es quizás la más difícil de entender para quienes no están familiarizados con ella. Creada en 2011, esta aplicación móvil permite a los usuarios publicar fotos y videos que sólo existen por unos instantes para luego desaparecer.

Desde su creación hace cinco años, Snapchat ha crecido hasta convertirse en una poderosa herramienta social también para los medios de comunicación. Vice, Buzzfeed o Daily Mail son algunos de los medios que han introducido canales de Snapchat en sus portales en los que se puede ver qué está pasando las 24 horas del día. Aunque quizás, lo más interesante de esta aplicación,es la posibilidad de acceder en directo a multitud de videos generados en eventos o lugares concretos a partir dela compilación de imágenes generadas por los usuarios. De esta forma, se favorece una nueva manera de conocer qué está pasando en un festival de música o una protesta pública a partir dela experiencia que otras personas comparten desde cualquier lugar del mundo.

Para muchas organizaciones, este alcance global convierte a Snapchat en una plataforma ideal para mostrar su mensaje, especialmente para aquellos que buscan llegar a un público más joven y debido a su naturaleza temporal, la aplicación también supone una gran oportunidad para probar nuevas campañas experimentales con mucho menos riesgo. Las empresas que buscan el bien social también han encontrado en Snapchat una valiosa plataforma para llegar a los diferentes públicos.

Aprovechando el tirón del selfie 
Fundada en 1961, The World Wildlife Fund (WWF), ha estado los últimos 50 años trabajando para conservar la biodiversidad y reducir el impacto medioambiental en todo el mundo. Esta organización se ha asociado recientemente con Snapchat para crear una campaña de recaudación de fondos conocida como #LastSelfie (último selfie) cuyo fin es concienciar sobre las distintas especies de animales en peligro de extinción. Con frases como “No dejeque este sea mi#LastSelfie” han conseguido que más de 40,000 usuarios participen en esta campaña a través deTwitter logrando que la organización cumpliera su objetivo mensual de recaudación en sólo tres días.

Difusión dela palabra en sólo 24 horas
Otra organización que ha aprovechado el potencialde esta aplicación es AIDS-fighting organization. En noviembre de 2015 se asociaron con la Bill and Miranda Gates Foundation con elobjetivo de crear tres filtros para customizar fotografías con motivo del Día Mundial del SIDA. Losfiltros, estuvieron disponibles sólo durante 24 horas y, además de apoyar la causa,tenían como objetivo recaudar fondos para la investigación de esta enfermedad. La fundación se comprometió a donar tres dólares cada vez que un usuario enviara un snap utilizándolos y así consiguieron llegar a los 3 millones de dólares.

Crowdsourcing en un instante 
Snapchat también se ha asociado con UNICEF para crear una campaña dando a conocer la realidad de los aproximadamente 800.000 niños en el sur y oeste de África afectados y desplazados por la violencia de Boko Haram. El proyecto, denominado como #BringBackOurChildhood (Devolvednos nuestra infancia, publica ilustraciones inspiradas en las historias de los niños desplazados, dándoles una plataforma más amplia para contar sus historias. UNICEF también utiliza Snapchat para interactuar con los usuarios, animándoles a elaborar y presentar sus propias ilustraciones mostrando lo que perderían si ellos mismos tuvieran que verse obligados a abandonar sus hogares como ocurre con estos niños.

 

www.theventurespain.expansion.com

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